好文案易讀、悅讀、朗朗上口,能沿著用戶的心思去撰寫,用百姓的語言建立與用戶直接對話的情境,而不是用專業術語、或單從產品功能角度進行寫作。如果你也想要寫出好文案,仔細閱讀匯仁智杰運營的幾點建議,相信自己,一定為成為撰寫文案的高手。文案怎么寫才算好呢?
一、標題
標題:語不驚人死不休
在文案編輯中,標題是廣告的"廣告",一定要激發訪客的好奇心,好標題與普通標題比較,注目率往往大20倍,標題中要含有關鍵詞,品牌詞,魔力詞。
二、開頭
文章的"開頭",必須順著"標題"的意思向外延伸,用"標題"中的關鍵詞去造句,客戶是因為對你的標題感興趣,才會繼續看你的開頭,開頭第一段永遠不要超過4行。
三、小標題
站內文案必須滿足訪客快速瀏覽習慣,面對整個網頁,訪客一般會選擇通讀,先讀你的"小標題",在讀感興趣的內容,因此"小標題"也是非常重要的,這一點常常被忽略。
四、過渡
好文案的段與段之間都有一段承上啟下的一段話,這段話的關鍵,在于能誘導訪客讀下去。
五、段落
段落內容要淸晰,6行之內為宜,語句通順上口,內容要點詳盡。
六、加重
文案中的"加重"不宜用得過多,過多的加重顯得"花里胡哨",讓訪客"眼花繚亂"根本無法閱讀,“加重”的目的是為了讓訪客去關注文案中的要點,引導訪客繼續瀏覽下去。
七、斷句
標題中和文案中常用斷句,目的是吸引眼球,便于快速閱讀和突出重點,因此在編輯時不一定要按中文的習慣去斷,句子不易太長,越長越容易失去讀者,因為你的目的是為了"銷售",而不是為了獲文學大獎。
八、字體
標題的字體一般情況為14~16號,正文12~13號,間距~,行距在~,段距在~都應適應養眼。
九、內容撰寫
以大標題為主線去完成300~500字以內的內容創作,以小標題相呼去完成段落撰寫,內容要詳盡,突岀實際用途而非功能,用百姓的語言去與用戶交流。
附·網絡文案編輯的技術要點:
1.關鍵詞:站內關鍵詞數量要控制在3~5%之內,要有內鏈,而且內鏈指向要有針對性。
2.圖片:站內圖片一般控制在50KB以內,過大圖片影響打速度,所有圖片都應加ALT標簽,有利于搜索引擎識別和收錄。
3.本文標簽要規范統一,便于搜索引擎抓取。