我們都知道在最開始的時候大部分企業實行的是傳統營銷，但是跟著時代的進步，互聯網的發展企業開始實行網絡營銷，但是到了今天單純的傳統營銷或者是網絡營銷似乎都達不到它原有的高度了，所以我們就不得不把傳統營銷和網路營銷整合起來也就成了整合營銷，那么企業為什么要實行整合營銷呢？實行整合營銷有什么必要性呢？讓我們帶著這兩個問題來咨詢一下北京匯仁智杰專業網絡推廣公司的專家。
1、作為“引路石”的傳統營銷
利用傳統營銷手法營銷企業網絡是引導消費者主動登陸企業網站最直接的方式。但值得注意的是，企業在利用傳統營銷手法營銷網站時不能使企業網站以單獨的形式出現在傳統媒體上，必須與企業產品、企業形象或企業促銷活動信息組合出現，這樣才能保證接受這一營銷信息的是對企業產品具有需求傾向的顧客群。
同時企業必須在消費者選購或搜尋信息前就建立品牌形象，這樣才有機會將信息傳遞給消費者。借助傳統媒介建立品牌形象，是企業利用傳統營銷手法引導消費者登陸企業網站的一個較好方式。
2、作為營銷主力的網絡營銷
顧客登陸企業網站時不僅可以獲得產品、公司簡介等信息，還可以獲得與產品相關的各種知識以及其他方面的信息。高附加值化是企業網站吸引顧客并保證顧客再登陸的一個關鍵因素。
企業通過其網站所做的網絡廣告應具有互動性。企業在運用網絡廣告時，應從宣傳企業商品的優點改為提高消費者對商品的認識；由批評競爭者商品的缺點改為滿足消費者的求知欲，并幫助消費者作出明智的購物決定。這種以顧客為尊的網絡廣告方式，將有助于增加網絡廣告訊息與受眾的相關性并提高廣告效果。
由此可見對一個企業而言既需要傳統營銷，有需要網絡營銷，我們都知道二者是需要同時存在的，缺一不可，因此企業必須實行整合營銷，否則企業就很韓順應時代的潮流存活下去。
