是什么孕育了網絡營銷?在網絡發達的當下,網絡營銷在無形中孕育而生。網絡出現以后,信息的傳播方式,傳播路徑發生了變化。過去我們用電視、報紙、用其他各種各樣的媒體,甚至需要動用人力去宣傳,去贈送,當互聯網出現以后,整個信息的傳播有了一個全新的方式。這就是一種利用網絡媒體的傳播方式。這種傳播方式出現以后,肯定會有針對這些傳播方式的營銷手段的出現。所以就有了網絡營銷各種各樣的手段,各種各樣的名詞。
因為有網絡所以有網絡營銷。這是因為什么呢?是因為網絡有它自己信息傳輸的一些特點,它的模式和線下的這些模式是不同的。我們可以舉出很多例子來找到網絡傳播的特點是什么,比如說快速,在論壇發個帖子別人馬上就能看到,在報紙上做個廣告,還需要幾天時間和他溝通,去電視上做個廣告,需要的時間會更長。那么互聯網呢?幾乎一分鐘就可以完成這么一個帖子的發送過程。發新聞,可能只需要十分鐘,上一個廣告,那么可能需要一個小時網絡推廣。
還有另外的些特點,成本低、覆蓋面廣、非常精準、信息量比較大、傳播速度快等。
就拿投廣告來說,我們不可能因為他沒有購買能力,把人從廣告前趕走。那么互聯網的廣告呢,這個信息它都能達到非常的精準。比如說你這個人經常用QQ,給你聊天的一些信息,他能探測出你的消費能力來,甚至他知道你每天上網大概多少個小時,你看了多少網站,都是什么樣的網站,你是男的還是女的他都知道,最后他把你最可能購買的信息推到你的桌面上。這就是互聯網廣告的特點。
互聯網廣告的特點大概分為兩種
第一種就是按照網絡媒體的特點,產生的一系列的營銷方式。這就是基礎。
第二種是根據營銷本身的一些特點和它的方式方法的特點,產生的一些營銷的關健詞、名詞。比如病毒式,數據庫, 但是一定要先將基礎掌握好,在深入到核心的一層綜合的一些應用。所以第二種就是對第一種的營銷方式進行綜合的運用,選擇最合適的方式。
我們可以看一下,營銷方式有新聞、博客、SEM、即時通訊工具、SNS、信息發布,郵件、論壇等。為什么有這么多營銷方式呢?因為有這么多網絡媒體,有這么多網絡的形式存在在互聯網上。每一個網絡形式,它會產生基于這種網絡形式的營銷方式。因為這種網絡營銷存在著,它的信息在這媒體上傳播會有自己的特點。比如說我們新聞,它有新聞傳播的一個路徑,它的特點,我們怎么去把控?那么論壇有論壇的特點,你只有了解了論壇的特點,你才能做基于論壇的一些營銷。
博客有博客的特點,你寫點東西,我們可以不認為它是博客,真正的博客營銷是要掌握博客的特點的。你知道博客上的一篇博文它是怎么傳播的?它的影響范圍是什么?它會覆蓋什么樣的人群?剛才提到的內容、營銷方式,以及后續的哪些影響策略,這些東西都是對核心的營銷方式的綜合的運用。所以我們最核心的問題就是把最基本的這些營銷方式,在腦袋里有一個比較清楚的概念以后,網絡營銷基本上就不迷茫了。
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企業營銷必備知識網絡營銷的特點
來源:北京匯仁智杰科技有限公司 時間:2016-06-15 點擊: 次
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