企業進行微博營銷推廣應該把握幾點方向

　　一個是對用戶群的有一個大概的了解，二是要給微博營銷效果做好定位，三是在前兩點的基礎之上，做好用戶體驗。

　　通過數據分析，微博用戶主要以高學歷和年輕用戶為主，我們再討論第二個問題，在諸多網絡營銷推廣方式中，如何借助微博進行有效推廣呢?在國外營銷專家對微博的定義中，有人從網友情緒和微博營銷效果的關系研究發現，人們本性中獵奇、批判等情緒會使他們更傾向于傳播負面信息，所以和正面信息比較，負面信息傳播的速度快，范圍更廣，所以對于企業來，在微博營銷中應該嚴格監測并應用好微博進行危機管理。

　　而從企業消費者購買行為決策進行研究發現，企業可以通過微博向用戶提供更多的消費者購買決策的信息，包括購買前、購買中和購買后的用戶反饋，企業可以在購買前發布產品相關信息，而在用戶購買中通過積極和用戶溝通，促進其購買決策的完成，而購買后怎通過口碑傳播手段發現并及時處理用戶的埋怨和負面情緒。當然，這個過程是相鋪相成的，比如用戶了解企業產品信息，可以從企業提供的信息和用戶反饋的信息進行多角度的考察，而用戶根據用戶的購買決策原因進行大數據分析，從而反饋到企業信息內容發布上。

　　在國內通過新浪微博一些企業微博的營銷情況研究發現，如果一個企業具有一定品牌優勢，那么，通過微博互動關系，通過增加互動性提升品牌影響力，讓用戶對品牌感知更加人性化、親和度，從而更能增加品牌的魅力。