眾所周知，近兩年來，隨著科技的飛速發展，人們的工作生活越來越離不開智能手機這一通訊工具，微信自媒體的出現也越發的受到人們的關注，這也更加奠定了互聯網時代變幻莫測的新媒體力量。如今，無論是在商超、街道、公交車還是家里，總能看到“手機族”之間特別的交流方式。面對全國7億人次下載的社交軟件，微信確實是一個偉大的誕生。　

　　自新媒體的出現，無疑也是給傳統媒體一記重創。以聊城為例，各大傳統媒體的關注度已以“日”為單位快速下降，電視臺各大欄目的收視率也逐“月”下滑，人們對傳統媒體的關注度和重視程度不免一降再降，商家對傳統媒體的廣告投放更是少之又少，傳統媒體被迫改變運營重心，紛紛指向自媒體的這一新型網絡平臺。

　　在互聯網思維注入下的生活方式中，人們漸漸習慣了用“碎片化”的時間去閱讀“碎片化”的東西，從非主流到主流，這種習慣已成為時尚。本期開始，我將整理一些碎片化的知識，方便大家閱讀的同時，多一些不同角度理論的積累。

　　認清平臺

　　在移動互聯網迅速發展的時代，我們可以思考一下，從最初的微信1.0版本搖一搖、附近的人等簡單功能，發展到如今微信6.3.7版本的語音、視頻聊天，位置、社群等強大功能，再到現在的微商，不斷變化的微信游戲規則并非只是騰訊在引導，而是有了用戶需求才構建了市場。我比較喜歡總結研究，微信到底解決的是什么？微信最終解決的是人的需求與溝通方式，把人研究透，就很容易學習微營銷。現在人們微信通訊錄的好友大都已經遠遠超過了手機電話簿的名單數量。

　　掃碼“后服務”

　　現在鋪天蓋地的商家微信號在某種力量的催動下擠滿了我們的手機，絕大部分商家都是通過免費贈送禮品來吸引用戶。我看過一位朋友的手機微信，關注訂閱號26個，公眾號12個，我問他為什么那么多，他笑著告訴我說是因為被商家的禮品吸引，掃碼關注就能送抽紙，有的更是送黃金，哪有不掃的道理。

　　掃碼是件很“開心”的事，用戶高興領禮品，商家高興多人氣，可送完之后，沒有后續的服務與內容提供給用戶，用戶只能迅速取消關注。關于這一現象，相信很多商家頗感頭疼，用戶不等于顧客，如何抓住客戶才是整個微信運營的關鍵點，在獲得用戶的同時，怎樣給用戶持續提供內容與服務，是堅定他們“忠實度”的唯一辦法，要堅信“小眾”可以去影響“大眾”。

　　越簡單，越好玩

　　所謂“物以類聚，人以群分”。在移動手機端，社交軟件的增多，不論什么平臺，只要有用戶就是好平臺，沒用戶一切就是白扯，誰有了用戶，誰就容易成功。怎么簡單就怎么玩，用戶參與越多越容易成功，一定要好玩，還要有獎勵機制，不要給用戶設門檻，設一個門檻就會丟失一部分用戶，成功的一個項目，都是先玩出來的，用戶感覺爽了，自然會分享和買單。

　　“該死的”標題黨

　　關于內容，自媒體運營商都知道，標題是吸引用戶點擊的唯一方式，好的標題與內容可以吸引更多的用戶分享。同樣是標題黨，過分夸張的呈現，反而會成為掉粉的關鍵因素，現象就是所打開的內容不能滿足用戶的渴望需求。更有甚者，有些微信公眾號發布的內容需要你“轉發后才能繼續觀看(閱讀)”,或者某些詛咒、謠言類的文章會在消息最底部出現“中國人轉起來”、“不轉會有倒霉事降臨”等字眼,誘導用戶轉發。這樣的內容層出不窮，只會給微信公眾號營銷不斷添亂。

　　空講“內容為王”

　　在移動手機端，每個人都是一個媒體，都在刷著朋友圈，吐槽自己的存在感。在之前聽羅輯思維公眾號羅胖說過這么一句話，很多“微信大號”一直熱衷于講一句話講內容為王，這潛臺詞就是不管媒體怎么變化總要有好內容吧，自媒體運營團隊總得有飯吃吧,但是我一直都反對這個提法,總覺得他是走夜路唱歌兒給自個壯膽兒。其實這不是說“內容為王”這句話不對，而是他永遠對，對到了沒有用的程度。因為好內容的標準變了，過去只有精雕細刻的、經典的才是好內容。而現在一個段子、一句吐槽、一堆彈幕，它也是好內容，而且不見得需要專業的生產者。那這個時候再空講內容為王也就沒什么意義了，滿大街都是王也就沒有王了。媒介即信息，也就是說有什么樣的媒介就有什么樣的信息。樣式一變，內容標準就變了。

　　分清噱頭和賣點

　　現在媒體信息量太大，只是做小打小鬧的傳播容易被淹沒，需要找到能有頭條價值的事情，才能有關注。做產品，噱頭成不了賣點；做市場，段子也成不了頭條。分清噱頭和賣點的區別，挖掘可頭條的素材，分清段子。科技圈做產品上頭條就得靠真槍實彈，其中“搶首發，做第一”最直接有效。