“一味的標榜內在而忽視外在，也是一種膚淺”，這是香奈兒的廣告文案之一，品牌也是如此。今天匯仁智杰小編就來說說品牌的外在。

　　其實品牌很像是一個人，打造一個品牌就像是塑造一個人。人有姓名、五官、衣著，品牌也有名稱、LOGO（或者VI）和包裝，兩者是相互對應的關系。人分內在美與外在美，品牌也有內涵與品牌外觀。每個人都有自己的故事，品牌也有自己的故事。

　　為什么要有好的logo？

　　雖然我們常說，我們最關心的是人品，外貌什么的我們并不CARE。但我覺得這可能是，這個世紀被說得最多的謊話。在沒有深入接觸前，你是如何感知到對方人品的，你只能從外表上判斷這個人是否能接觸，所以顏值高的人總會有好運在身邊，只是因為他們看上去更順眼些。

　　品牌也是如此，在沒有使用一個具體的產品前，你怎么知道好與壞，你只是看包裝，或者好像在哪聽過據說還不錯，就下手試試了。

　　我們把品牌第一眼給人看到的樣子，定義為品牌的外在。和人獨特的外表一樣，每個品牌都會有一個與眾不同的外在標識。這些外在主要體現在logo、字體，就像人的眼睛、鼻子、嘴巴一樣。

　　以及包裝、宣傳冊、工服、易拉寶、海報等等上面，我們把這一整套東西定義為VI。VI也絕不是孤立存在的，而是多種場景下的體系。仔細研究VI你會發現，這個整體的核心還是在于logo，在于那個圖形。

　　這些外在標識，便于別人看到圖形就能識別品牌，想到品牌就會聯想到圖形，這是一個瞬間聯想的過程，如果有遲鈍，代表做的還不夠好，又或者是品牌傳播做的很爛，大眾記憶點不明確。

　　什么才算一個好的logo？

　　到底什么才是好的logo，是一目了然，看一眼就知道你是做什么的，把元素放在圖片里。還是簡單明了，看了圖形就能記得住。又或者是看起來很好看，非常高大上，還是上述綜合在一起。

　　所以我們在設計logo的時候，一定要記住簡單，能一筆就一筆，別想表達太多，越多反倒是越少，因為受眾記不住，同時還要記得可以與別人產生嚴重的區分，別陷入所謂的認知漩渦。