在企業的網絡營銷工作中，百度推廣是重要的組成部分，在百度推廣中的一個重要環節是優化。在優化之前，需要對一些概念指標有一定了解。首先是網站分析，任何一個企業主進行投放，他需要知道以下4個問題：我的用戶從哪里來？去了哪？在我的網頁上做了什么？是否有實現轉化？這4個問題的答案要通過網站進行監測才能得到，所以在開展優化工作之前，進行網站的監控是十分必要的。
　　從哪來？一般來說，網站的流量有幾種，一種是自然流量，一種是付費流量。自然也有兩種：一種是用戶直接通過URL地址訪問網站，還有一種是通過自然搜索排名進入網站；還有就是付費的搜索推廣。
　　到哪去？用戶到了我的網站之后是離開了，還是進了產品的著陸頁？在網頁都做了什么？瀏覽了哪些產品？訪問的深度有多少？這些都是企業主需要知道的。
　　最后，這些用戶是否在網站上達成了購買、夠買了什么東西、單價是多少、是否產生利潤等。只有對數據有一個清晰完整的認識，才能夠支撐網站持續的運營。
　　要知道這些數據首先需要對網站進行進行監控，對于搜索推廣來說，在后臺看到的是展現點擊、點擊率、點擊價格等指標，而企業主的監測系統，可以看到的指標是訂單量、咨詢量和利潤，這些可能通過媒體提供的推廣效果監測和廣告主后臺提供的在線或離線的效果獲得。用戶在網站上的效果指標，包括網站的跳出率、瀏覽量、平均訪問時長、訪問深度等。使用監控分析工具可以真實全面地反映網站的效果。現階段的分析工具有多種，包括百度統計、GA等。
　　如果是效果類的企業主，小編建議您需要網站監測才可以持續優化，否則，僅進行賬戶優化是浮于表面的，沒有對后續的交易數據進行優化，就不能全面分析可能存在的問題，最終目標就無法達成。所以效果類的企業主，如果對效果要求比較高的話，建議進行網站數據的分析，回顧整個搜索過程，潛在用戶會通過搜索引擎搜索相應關鍵詞，可以看到各個企業主展現的信息，網民再根據提供的創意內容、品牌、品牌情況或是排名選樣點擊某一條推廣，到達產品著陸頁，瀏覽網站，之后或者是離開、或者產生消費、或者產生轉化，這是個完整的流程。
　　這個梳程中需要關注相應指標如下：
　　搜索關鍵倒時需要選詞，前面也強調過需要對用戶行為進行一定的預估，所謂的預估，就是在預計潛在用戶或目標用戶會在搜索引擎上做什么，會搜索哪些詞，或者搜索哪些詞的用戶是潛在用戶這個量的好與壞，選詞的范圍不同會導致點擊可能不同，點擊率會不一樣。所以選詞的對應指標是日均檢索量。
　　展現機會，跟投放范圍有關，不僅包括地域范圍，也包括時間范圍，在什么地方投放、投放的時間段，這些對創意的展現機會是有影響的。展現機會對應的指標有排名質量度、展現量、點擊次數、點擊率這兒個核心指標。
　　點擊進入目標頁面之后，就是提供的目標網址，目標網址不太適臺過多地使用Flash、圖片，推廣著陸頁的大小、配色都是有要求的。到著陸頁之后有一個重要指標稱為到達率，就是指點擊后的訪問真正有多少能夠載入整個頁而。一般來說，只有頁面監測代碼被完全載入之后，才算產生一個有意義的UV，或者是PV。
　　用戶瀏覽網址一般會有兩種行為：繼續瀏覽和跳出。所以會有跳出率的概念、跳出率意味著頁面對用戶的吸引度到底多深，是衡量用戶粘度的重要指標。
　　最終的轉化對于不同企業而言，目標會有所不同，如有的企業主注重銷量，有的企業主更希望用戶能夠注冊，但衡量轉化時一般都會與成本消費相結合進行綜合判斷。