一、做好關鍵詞分類
　　關鍵詞分類和網站架構可以相似，也可以完全不同，因為你要做的是分析轉化率。
　　二、篩選關鍵詞：
　　百度后臺會給你提供很多關鍵詞，并給出相應的搜索量，當然這個搜索量不是很準確，但彼此間的搜索量比例大致相同。
　　以前做seo時，我就以百度競價后臺這些數據來做參考，感覺會少走一些彎路。而且，很多詞需要你來實踐，并建立自己的關鍵詞庫。比如，某一個詞，百度指數、百度后臺、第三方工具給出來的都不相同，甚至相差很大。而恰好，你將這個詞做到了百度第一，ok，記錄并保存好你的數據吧，這是最真實最有價值的數據。
　　言歸正傳，如果對某一病種不是很熟悉，建議你用剔除法。
　　不要挑肥揀瘦，將百度提供的關鍵詞全部納入競價體系，然后逐漸排除。排除標準比如：顯而易見沒必要的詞，自然排名好的詞，沒有轉化率的詞，流量很低或者沒有流量的詞，當然流量低的詞不愿意剔除，也可以另列一個分類，以便于觀察。
　　這些都要具體分析，影響因素很多，比如排名和流量，咨詢率的高低，瀏覽時長，跳出率等等指標，但這些也和關鍵詞的創意關系密切，下面我會提到。
　　這時，分類是否合理會影響到你工作的速度和成效，通過分類，你可以把關鍵詞化整為零，然后一個小類一個小類地進行分析和篩選，選出你想要的關鍵詞。
　　最終，你會得到你認為最適合的關鍵詞、創意和價格，從而得到最具有經濟價值的流量。
　　三、編寫和修改創意：
　　目的是，使你的創意更出色，針對特定的搜索者有吸引力，可以獲得更高的有經濟價值的點擊率。
　　并非點擊率越高越好，你最終的目的是做轉化，所以你的創意要對有需求的人有吸引力，而不是所有人，關鍵詞匹配盡量選精確，廣泛匹配會使你的創意展示很多，從而降低點擊率。
　　這一步其實是和篩選關鍵詞同步進行，并需要不斷調整的。
　　比如，某個詞你感覺不錯，可是跳出率很高，那你就要分析是選詞的原因，還是創意的原因，或者是文章內容的原因，而不能以單純以跳出率來判斷。
　　如果創意寫的很夸張，點進去一看不是那么回事兒，那么點擊率會很高，同時跳出率也會很高，這樣的流量沒有價值。
　　如果關鍵詞很好，和治療有關，又很精確，但創意很差，患者搜索后看到了你的廣告，卻沒有興趣點，點擊率自然就低，這也是一種浪費。
　　提高點擊率還有其他的方法，比如視覺突出法：比如創意中有數字或特殊符號，比如關鍵詞飄紅的數量和分布等等，大家都可以實踐。
　　這里強調一下：關鍵詞、創意、網頁質量(內容和版式)的一致，并符合特定搜索者的行為習慣，是獲得高轉化率的基礎。
　　四、關鍵詞匹配、關鍵詞價格：
　　百度關鍵詞匹配有三種：精確、詞組、廣泛。
　　個人以為，如果有人力，就做到精確匹配，畢竟百度的價格很高了。
　　關鍵詞價格調整也很靈活，可以精確到單個詞，也可以按組，這個根據醫院的具體情況來選擇。
　　應該說的是，選擇廣泛和按組調價，都是給懶人預備的模式，既然省了時間，就要付出代價，代價就是多付費，這是肯定的。
　　現在有很多百度競價輔助軟件，有些我測試過，有些向不同的朋友了解過。
　　就我個人來說，并不提倡，如果你有時間和精力，就認認真真地做一遍，會讓你受益匪淺。
　　因為你會發現，這不僅僅是一個付費排名的問題，他會涉及到搜索引擎優化seo、搜索行為分析、醫院需求分析、患者需求分析、多方面數據對比分析，甚至咨詢人員的工作……