百度推廣賬戶結構的搭建，除了關鍵詞的選取，還有一個重要的工作，那就是創意的撰寫，創意的營銷直接影響到點擊率與競價推廣的展現，許多的中小型企業創意都存在嚴重的問題，比如用戶搜索產品類的關鍵詞，你的創意撰寫的內容都是講的廠家實力，用戶既然搜索的是產品的關鍵詞，關心的主要跟產品有關的，如果不相一致，那么就是答非所問，不利于吸引用戶點擊，一定要具備營銷力，有新意，才能吸引目標用戶群體，那么如何撰寫有營銷的搜索競價創意？

　　第一步，寫創意之前先要了解創意的基本樣式和規則，包括了解使用的字數，通配符的使用，這條創意主要是針對哪些詞來寫，確定創意的相關性等。

　　第二步，創意的相關性在這里尤其重要，一般寫創意的時候都使用頂格飄紅帶入關鍵詞，這樣比較容易引起網民的關注，優化質量度中，在描述1頂格飄紅也是比較常用的。有的創意會頂格描述品牌，這樣也是提高品牌曝光度的一個技巧，頂格描述是網民第一時間關注的，要把重要的描述放上去。

　　第三步，寫創意的時候還需要參考網站頁面內容，做到創意內容和訪問url內容的相關性，讓客戶點擊進入網站能盡快找到和創意內容相關的產品，提高效果。

　　第四步，寫創意的時候還可以借助工具做參考，或是搜索關鍵詞查看同行的做參考，這些工具百度都自己有的，參考一下別人寫的好的創意，但是千萬不能照搬別人的創意，要吸取別人比較好的想法，同時體現自己獨特的優勢。

　　溫馨提示：競價推廣是現在的主流模式，是見效最快的推廣模式，許多的中小型企業都做了競價推廣，但有許多中小型企業的競價推廣沒有發揮效果，不是排名不夠好，也不是關鍵詞不夠精準，而是創意缺乏營銷力，不能吸引到用戶的點擊，沒有更多用戶去點擊，不能進入到營銷型網站內，沒有流量，也就沒有詢盤，更沒有成交客戶。