百度網盟自動投放模式效果怎么樣?
網盟新推出了一個“自動投放模式功能,本文對這個功能簡要介紹,并附上測試經驗。
什么是自動投放模式?
自動投放,是基于投放數據累計、客戶投放行為分析,綜合利用網盟投放大數據,動態分析網民行為、企業投放行為,自動匹配企業的“推廣業務”,實現系統自動投放,并能根據投放效果,自動調優,實現自動優化。
如何使用自動投放功能?
1、 業務描述詞(即這個推廣組想要推廣的業務,最好輸入3個業務描述詞)
2、參考網址(即這個業務對應您的或者其他同類業務的頁面,該項可不填,仍建議您填寫,以便百度更好的了解您的推廣業務)
自動投放效果怎么樣?
我測試了11天,轉化成本遠遠高于關鍵詞定向。
這個投放模式,定價方式是一個致命的缺陷。定價方式是推廣組定價,用以限定單次點擊價格的上限。但是,自動投放卻是號稱基于大數據分析,依據投放效果來自動優化。那么定價方式就應該是單次效果定價。比如,每次轉化成本不高于xx元,或平均成本不高于xx元。
也許我一開始就誤解了“依據投放效果來自動優化“這個功能。我寄希望于,這個工具能夠依據轉化效果來優化展現結果,從而使轉化成本越來越低。但照測試來看, 這里所指的”投放效果“指的應該是點擊率、點擊量這類很表面的數據。所以就出現了,一個網站明明沒轉化,但是因為點擊率高,花錢是最多的。
總的來說,自動投放模式,并不是宣傳所說的一種高級功能。而是針對從來沒使用過網盟的小白,簡易投放網盟而設計的“懶人工具“。