SEM搜索引擎營銷，和SEO相比較而言SEM更多強調的是結果。在SEM中創意是至關重要的，創意是百度搜索推廣的基本概念之一，是指網民搜索觸發商戶的推廣結果時，展現在網民面前的推廣信息。一條完整的創意影包括一行標題、兩行描述，以及訪問URL和顯示URL。

　　百度競價創意在長度上有什么限制?

　　標題字符限制：創意標題最長不能超過50個字符；

　　描述字符限制：每行描述最長不能超過80個字符；

　　訪問URL：限制字符數1017字節；

　　顯示URL：限制字符數36字節；

　　注：1個半角英文、數字、符號為1個字符，1個全角英文、數字、字符或漢字為2個字符。當創意中包含大寫英文字母時，為保證上線展現效果，系統允許提交的字符數將有所減少。當您看到“輸入太長已影響到展現效果”字樣的提示時，請務必控制創意長度。

　　百度競價創意如何展現?

　　“推廣”位置：標題部分展現全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。

　　“推廣鏈接”位置：標題部分展現全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2。

　　右側推廣位置：標題部分展現前28個字符，描述部分僅將描述1折行展示。

　　百度競價創意有哪幾種狀態?

　　創意包括4種狀態：包括有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中。

　　有效：表示創意當前可以正常展現。

　　不宜推廣：表示創意因不符合推廣標準而無法正常展現。系統將告知不宜推廣的具體原因，商戶需要據此修改創意或其相關信息，修改后系統將重新審核創意。

　　暫停推廣：表示創意、或其所在的推廣單元、推廣計劃被設置了暫停。此時創意將無法正常展現，直到取消了暫停、或被設置暫停的對象不再處于暫停時段之內。

　　審核中：表示系統正在對創意進行審核，審核通過后創意即可正常推廣。